¿Dónde está el calvo de la Lotería de Navidad?

Tuesday, December 12th, 2006 | Lotería de Navidad, Spots | 2 Comments

Desde hace unos cuantos años nos encontramos en Navidad con la misma estética en los anuncios de la Lotería de Navidad gracias al ya conocido “calvo” – el actor es el inglés Clive Arrindel -. Este personaje que para tantos era entrañable ha sido eliminado de los anuncios que a todos nos recuerdan que se acerca la Navidad.

No sólo ha sido este punto estético el que ha cambiado, también se ha cambiado la imagen en blanco y negro por color; ya que, según algunos, la anterior evocaba al franquismo. Cuando hay cambios importantes es porque algo más gordo sucede: las campañas de Loterías y Apuestas del Estado ya no están a cargo de la agencia de publicidad Publicis. Pues también ha habido cambios en la dirección de la entidad pública: deja de ser Jesús Vicente Evangelio Rodríguez.

Todo esto les va como anillo al dedo a la LAE. Usar un personaje para publicidad con demasiada frecuencia puede resultar perjudicial para la campaña, ya que el público se cansa de ver siempre lo mismo; como sucedía con Isabel Preysler en Ferrero Rocher. Sin embargo, en el caso de LAE, lo han hecho a tiempo, antes de que el público se canse de ver siempre lo mismo. Además, es un anuncio que está dando mucho de qué hablar, lo cual le da aún más publicidad.